可口可乐为迪士尼《星球大战》合作注入个性化元素

发布日期：2025-07-05 20:12    点击次数：148

可口可乐与迪士尼合作推出的新广告中，《星球大战》粉丝在一场放映出现故障后重现了该系列电影中的关键场景

可口可乐通过一场充满对这部长期热门太空歌剧大量引用的活动，推出可收藏的产品，并通过增强现实驱动的全息体验实现个性化元素，来吸引《星球大战》的忠实粉丝。这个与迪士尼合作了 70 年的软饮料品牌，正利用夏季旅游需求以及因诸如广受好评的流媒体剧集《安多》（刚刚结束了第二季）等《星球大战》系列的延伸作品而重新引发的讨论热度。

在「刷新你的星系（Refresh Your Galaxy）」创意活动中，粉丝们装扮成自己喜爱的角色参加《星球大战》的电影马拉松，他们穿过一个像莫斯艾斯利酒吧的电影院小卖部区域，最终坐下来观看 1977 年的《新希望》。影片在欧比旺·克诺比与达斯·维达的高潮对决中暂停，这一幕起初令人感到失望，但随后两个分别装扮成这位绝地英雄和他的徒弟兼死敌的人完成了这场决斗，激励着观众中的其他人重现该系列中的关键场景。

由 WPP 旗下定制的 Open X 代理机构为可口可乐与迪士尼合作打造的「刷新你的星系」广告正在以长版形式播出，同时还配有 60 秒和 30 秒的精简版。

增强现实元素是另一种让粉丝置身于遥远星系的方式，效仿了该系列中经常出现的作为通讯设备的全息图传输。可口可乐最近一直致力于通过包装上的促销活动实现个性化，包括在春季重启其「分享可口可乐」活动，其中包含通过二维码实现的数字体验。

此外，该活动还利用了收藏品市场的繁荣，推出了印有尤达、欧比旺、卡西安·安多和卢克·天行者等标志性角色形象的瓶子和罐子。专为迪士尼度假区推出的三款产品则展示了《曼达洛人》中的角色，包括「小尤达」格罗古、第一秩序冲锋队员和丘巴卡。时机恰逢夏季旅游旺季的到来，以及《星球大战》再次成为热门话题。